Hoy me encontré un interesante artículo en WARC, que habla de la "fatiga" en el uso de Medios Sociales.
Aunque probablemente en el caso de nuestros países (centroamérica) estemos todavía en una curva de adopción, y más bien experimentamos un crecimiento (datos interesantes arrojados por la última encuesta de Unimer para Costa Rica), es importante mantener el ojo de la tendencia en países más desarrollados.
Tal como lo dice el estudio, esta fatiga está siendo liderada por el segmento de early adopters, que en la mayoría de los casos son un grupo de influencia y reflejo de lo que viene.
En el lado positivo, lejos de ser una burbuja es un paso hacia una "madurez" en el uso de estos medios; que dejan de ser una novedad y se convierten en parte del consumo natural de información.
Y ustedes ¿se sienten fatigados? ¿entran más o menos a sus perfiles?
Extractos del artículo original de WARC: Social Media "fatigue" emerges (en inglés):
Un estudio de la empresa de investigación Gartner, de Londrés, encuestó 6,295 personas entre 13 y 74 años en 11 mercados reportando que el sector de medios sociales muestra cierto grado de "madurez" en ciertos países.
24% de los participantes mencionaron usar su red social menos que cuando se unieron, con miembros de este grupo exhibiendo típicamente una visión más "práctica" de la tecnología.
En Japón, Estados Unidos e Inglaterra (considerados los mercados más desarrollados en medios sociales) cerca del 40% de consumidores acceden a sitios sociales menos de lo que lo hacían antes.
31% de los que Gartner describe como "aspirantes" - jóvenes, móviles y consciente de marca - estarían creciendo en aburrimiento con las redes sociales.
"La tendencia muestra fatiga entre los early adopters... una situación que los proveedores de medios sociales deberían monitorear, ya que necesitarían innovar y diversificar para mantener la atención", explicó el Director de Investigación de Gartner, Brian Blau. "El contenido de marca debe mantener fresco para capturar la atención de la gente instantáneamente"
30% y 40% de los encuestados por Gartner en Brasil y Rusia, manifiestan más bajos niveles de entusiamos que cuando se unieron.
Sin embargo también hay un crecimiento. En países como Corea del Sur el 50% de usuarios del Internet crecen en participación dentro de servicios como Twitter o Google+.
No se encontró una razón específica de la reducción del uso de medios sociales, sin embargo la privacidad fue mencionada por un 33%, con un 22% de la misma razón entre adolescentes.
